Mae'r WHO yn manteisio ar farchnadoedd sy'n targedu plant ar gyfryngau digidol
Faint o hysbysebion demtasiynol ar gyfer pethau fel bwydydd a theganau sy'n edrych yn ddifyr ydych chi'n meddwl bod plant yn agored i bob tro maen nhw ar ddyfais digidol? Gwyddom fod plant yn aml yn agored i hysbysebion bwyd sothach wrth iddynt wylio sioeau teledu, ond gan fod llawer o blant ar eu iPads, smartphones, a dyfeisiau electronig eraill, mae marchnadoedd yn eu dilyn yno hefyd.
Heddiw, mae plant yn defnyddio dyfeisiau digidol yn fwy nag erioed, at ddibenion addysgol ac adloniant; yn aml mae'n rhaid iddynt ddefnyddio'r rhyngrwyd i wneud gwaith ymchwil ar gyfer gwaith ysgol, sioeau teledu ffrwd a ffilmiau, a chysylltu â gwefannau cyfryngau cymdeithasol yn gyson.
Ac yn union fel llawer o hysbysebwyr sy'n gwerthu plant targed bwyd sothach trwy adael hysbysebion yn ystod sioeau teledu plant, mae nifer cynyddol o farchnadoedd yn seroi ar blant sydd ar gyfryngau digidol i'w temtio â bwydydd sy'n uchel mewn siwgr, braster a halen.
Mae Anifeiliaid Bwyd Junk yn Arwain Plant Ar-Lein
Er mwyn mynd i'r afael â'r broblem gynyddol hon, cyhoeddodd Sefydliad Iechyd y Byd (WHO) adroddiad ym mis Tachwedd 2016 o'r enw " Mynd i'r Afael â Marchnata Bwyd i Blant mewn Byd Ddigidol: Persbectifau Traws-Ddisgyblaethol. " Mae'r adroddiad, a gynhyrchwyd gan ymchwilwyr ym Mhrifysgol Mae Sefydliad Seicoleg, Iechyd a Chymdeithas Lerpwl Lerpwl, mewn cydweithrediad â'r Brifysgol Agored, WHO, Prifysgol Melbourne a Phrifysgol Flinders, yn annog y rhai sy'n cymryd camau i edrych ar y cynnydd mewn hysbysebion cyfryngau digidol sy'n targedu plant, ac yn galw sylw at hysbysebion sy'n hyrwyddo afiach bwydydd sothach.
Edrychodd adroddiad WHO ar dueddiadau yn y defnydd o gyfryngau plant, dulliau marchnata mewn cyfryngau digidol, a faint y mae gan yr hysbysebion hyn ddylanwad ar blant yn rhanbarth WHO Ewropeaidd.
Dyma rai o'r hyn a ddaeth i'r casgliad:
- Mae diffyg rheoliadau effeithiol ar gyfer cyfryngau digidol mewn llawer o wledydd yn caniatáu i blant fod yn agored i hysbysebion ysgogol iawn ar wefannau cyfryngau cymdeithasol, advergames (gemau a gynlluniwyd yn benodol i hyrwyddo brand neu gynnyrch), a seiberfannau eraill lle mae plant yn mynd yn aml.
- Mae'r hysbysebion yn effeithiol iawn. Yn ôl yr adroddiad, "Mae tystiolaeth annigonol bod gordewdra ymhlith plant yn cael ei ddylanwadu gan farchnata bwydydd a diodydd nad ydynt yn alcohol yn uchel mewn braster dirlawn, halen a / neu siwgrau am ddim (HFSS), ac argymhelliad craidd Comisiwn WHO ar Ddirwyn Plentyndod Gordewdra yw lleihau amlygiad plant i bob marchnata o'r fath. "Mae tystiolaeth gadarn a chyson bod marchnata bwyd yn dylanwadu ar ddewisiadau a dewisiadau bwyd plant, ac yn cael effaith sylweddol ar eu diet; mae hysbysebion bwyd sothach yn chwarae rhan bwysig wrth gynyddu'r perygl y bydd plentyn yn dod yn ordew.
- Mae'r hysbysebion cyfryngau digidol yn gwella negeseuon y mae plant yn eu gweld mewn mannau eraill, megis ar hysbysebion teledu neu mewn print. Yn ôl adroddiad WHO, mae brandiau a marchnadoedd yn dweud bod marchnata digidol yn ymestyn yr hysbysebu mewn cyfryngau traddodiadol a chryfhau'r neges. Mae plant yn talu mwy o sylw, yn fwy ymwybodol o'r brandiau, yn cofio'r neges, ac mae ganddynt agweddau mwy positif am y brandiau, gan ei gwneud yn fwy tebygol y byddant am y brandiau hyn.
- Nid yw plant yn cyfateb i'r ymgyrchoedd perswadiol hyn sydd wedi'u cynllunio'n benodol i apelio at blant. Mae'r ymgyrchoedd hysbysebu hyn wedi'u cynllunio i gynnwys plant ar lefel emosiynol ac maent yn ddifyr. Mae plant yn ymateb i'r hysbysebion hyn ac fe'u hanogir i rannu'r profiadau hyn gyda ffrindiau.
- Mae preifatrwydd plant mewn perygl. Mae marchnadoedd yn casglu data personol helaeth gan ddefnyddwyr y rhyngrwyd ac yn defnyddio'r data hwnnw i anfon hysbysebion personol i gynulleidfaoedd. Ychydig i reoleiddio effeithiol yw amddiffyn plant o'r math hwn o hysbysebu wedi'i dargedu.
Yr hyn y gall rhieni ei wneud
Gall rhieni helpu pan ddaw i dargedu plant rhag hysbysebion pwerus a dylanwadol. Dyma sut.
Dysgu plant sut i fod yn smart am hysbysebu. Mae hwn yn sgil bwysig a fydd yn gwasanaethu eich plentyn yn awr ac am weddill ei bywyd. Siaradwch am sut y cafodd yr hysbysebion hyn eu creu - mae timau o bobl wedi eu pennu i ymchwilio i'r hyn y byddai plant yn dymuno'i brynu'r cynnyrch ac yna gwneud hysbyseb a fyddai'n gwneud yr hyn y maent yn ei werthu yn ymddangos yn annhebygol - a dyna pam mae'r cynnyrch yn edrych mor dda i blant .
Siaradwch am faeth, ac esboniwch fod bwydydd sy'n uchel mewn braster, halen a siwgr yn codi risg pobl ar gyfer problemau iechyd difrifol fel diabetes, clefyd y galon a gordewdra.
Ewch i siopa gyda'ch gilydd a bwyta gyda'ch gilydd. Gwnewch arferion bwyta'n iach yn rhan o fywyd eich plentyn trwy fynd i siopa gydag ef a'i addysgu i ddarllen labeli maeth. A gwnewch yn siŵr eich bod chi'n bwyta cinio gyda'i gilydd yn rheolaidd , sydd nid yn unig o fudd i iechyd eich plentyn ond wedi bod yn gysylltiedig â datblygiad meddyliol ac emosiynol cryfach mewn plant a hyd yn oed graddau gwell.
Lleihau amser sgrin eich plentyn. Ni fydd eich plentyn yn agored i gymaint o hysbysebion cyfryngau digidol os yw hi i ffwrdd o'r sgrin. Annog gweithgareddau nad ydynt yn sgrin fel darllen a chwarae gemau bwrdd neu gael hwyl yn yr awyr agored .
Gweld beth mae eich plentyn yn ei weld. Er nad yw'n bosibl i rieni prysur edrych dros ysgwydd eu plant drwy'r amser, ceisiwch edrych ar yr hyn maen nhw'n ei weld pan fyddwch chi'n gallu. Hyd yn oed os yw'ch plentyn yn ffrydio sioe plentyn a gymeradwywyd gennych ar y iPad neu chwarae gêm yr ydych yn iawn, efallai y bydd hysbysebion sy'n codi ac yn tynnu'ch plentyn i brynu diod neu fyrbryd afiach. Dyna un ffordd mae llawer o hysbysebwyr yn mynd i ffwrdd â'r math hwn o farchnata i blant-rhieni, nid ydynt yn aml yn gweld beth mae eu plant yn ei weld ac yn tanbrisio maint y broblem.