Mae plant yn agored i farchnata alcohol trwy gyfryngau cymdeithasol, fideos, teledu, cylchgronau a radio. Mae'r diwydiant alcohol yn tynnu miliynau o ddoleri hysbysebu i'r cyfryngau yn ceisio dylanwadu ar ddewisiadau eich plant a chael eu teyrngarwch. Maent yn defnyddio cyfryngau digidol a chymdeithasol yn effeithiol ac yn cuddio'r llinellau rhwng hysbysebu a chynnwys. Mae brandiau alcohol hefyd yn noddi digwyddiadau, sefydliadau, ac yn achosi cael eu henwau o flaen y cyhoedd, gan gynnwys ieuenctid.
Mae rheswm dros hynny. Mae yna lawer o astudiaethau hydredol sy'n cysylltu agwedd ieuenctid ag hysbysebu alcohol i'r tebygrwydd y bydd plant yn dechrau yfed yn gynnar neu os ydynt eisoes wedi dechrau yfed, yfed mwy. Mae'r rhan fwyaf o rieni am gadw eu plant i ffwrdd o alcohol cyn belled ag y bo modd. Gall yfed yn gynnar achosi problemau nid yn unig tra eu bod yn dal i fod yn bobl ifanc, ond hefyd yn ddiweddarach yn eu bywydau. Mae trafod peryglon yfed dan oed gyda'ch oedran ysgol canolig neu blant iau yn un cam i'w hamddiffyn rhag pwysau a theimladau yfed.
Mae'r Ganolfan ar Alcohol Marketing and Youth (CAMY) yn Ysgol Iechyd y Cyhoedd Johns Hopkins Bloomberg yn warchodwr o'r diwydiant alcohol a'i arferion hysbysebu. Gallai'r hyn y mae eu hymchwil wedi'i ganfod yn tarfu ar rieni sy'n ceisio cadw eu plant rhag camddefnyddio sylweddau.
Yn wirfoddol, mae'r diwydiant alcohol wedi gosod terfyn 30 y cant ar ei phen ei hun ar gyfer maint y gynulleidfa dan oed am ei hysbysebu, ond mae astudio ar ôl astudiaeth CAMY wedi canfod bod ieuenctid America yn agored i hysbysebu llawer mwy.
Mae Hysbysebu Alcohol yn Effeithiol
Mae ymchwil wedi canfod bod gan rieni reswm da i ofni marchnata alcohol. Canfu un astudiaeth fod y diwydiant alcohol yn treulio ar bob hysbyseb ar hysbysebu ieuenctid, mae pobl ifanc yn yfed 3 y cant yn fwy bob mis. Arweiniodd pob hysbyseb a welwyd gan y 1,872 o bobl ifanc a arolygwyd yn gynnydd o 1 y cant yn y nifer o ddiodydd a fwyta'r mis hwnnw.
Mae pobl ifanc mewn marchnadoedd lle mae dirlawnder o hysbysebu alcohol yn tueddu i gynyddu eu bod yn yfed dros amser i'r pwynt eu bod yn defnyddio 50 diod ar gyfartaledd bob mis erbyn 25 oed. Y llinell waelod yw'r mwyaf o bobl ifanc sy'n hysbysebu. mwy y maent yn yfed.
Nodweddion Hysbysebu Diodydd wedi'u Targedu ar gyfer Ieuenctid
Canfu ymchwilwyr CAMY fod llawer o'r hysbysebion mewn cylchgronau gyda darllenwyr ieuenctid uchel ac ar fformatau radio sy'n apelio at 12 i 20 oed ar gyfer diodydd sy'n apelio at yfwyr ifanc. Hysbysebir diodydd sy'n cael eu hadnabod fel adnewyddwyr alcohol isel a "brodyrwyr" yn benodol yn y farchnad ieuenctid.
Canfu astudiaeth bum mlynedd o hysbysebu cylchgrawn fod 23.1 y cant o hysbysebion ar gyfer diodydd alcoholig i oedolion yn ymddangos mewn cylchgronau gyda darllenwyr ieuenctid uchel, a chafodd bron i ddyblu'r nifer honno (42.9 y cant) o hysbysebion ar gyfer diodydd alcoholig ieuenctid yn yr un cylchgronau.
Gorsafoedd Radio Ieuenctid wedi'u Targedu
Canfu astudiaeth arall o hysbysebu radio fod pobl ifanc rhwng 12 a 20 oed yn clywed 8 y cant yn fwy o hysbysebu cwrw a chywilydd a 12 y cant yn fwy o hysbysebion llawfeddygol nag oedolion. Yn syndod, clywodd ieuenctid 14 y cant o hysbysebion ar gyfer ysbrydion distyll neu hylif caled.
Canfu'r astudiaeth fod 73 y cant o hysbysebion radio alcohol yn cael ei roi ar orsafoedd gyda fformatau Hit Hit, Pop Contemporary Hit, Urban Contemporary, a Alternative, y math o gerddoriaeth sy'n denu cynulleidfa wrando anghymesur fawr o bobl 12 i 20 oed .
Grwpiau Ieuenctid Penodol wedi'u Targedu
Mae astudiaethau eraill wedi canfod bod hysbysebion alcohol yn cael eu targedu at grwpiau penodol sy'n cael eu hystyried yn fwy tebygol o fod yn agored i'r neges hysbysebu. Canfu'r ymchwilwyr fod hysbysebion cylchgrawn yn targedu merched yn fwy na bechgyn gydag hysbysebion ar gyfer cwrw a chywilydd, ysbrydion distyll, ac adnewyddwyr alcohol isel.
Mae ieuenctid du yn grŵp arall a dargedir gan y diwydiant alcohol. Canfu astudiaeth CAMY fod pobl ifanc yn eu harddegau yn agored i 32 y cant yn fwy o hysbysebion mewn cylchgronau, 17 y cant yn fwy ar y teledu, a 20 y cant yn fwy o ysbrydion trallog hysbysebu ar y radio. Canfu'r astudiaeth fod cymunedau Du a Sbaenaidd yn arbennig o or-ymosod i hysbysebu radio.
Clywodd ieuenctid Sbaenaidd 34 y cant o hysbysebion cwrw a chywilydd ar y radio nag oedolion Sbaenaidd.
Ads "Cyfrifoldeb" Alcohol Tocynnau
Rydych chi wedi gweld a chlywed hysbysebion o hysbysebwyr alcohol yn eich atgoffa o beryglon yfed dan oed a rhybuddio yn erbyn yfed a gyrru. Ond y gwir yw'r hysbysebion hynny yn brin.
Canfu CAMY fod yfwyr dan oed 400 gwaith yn fwy tebygol o weld hysbyseb ar gyfer diod alcoholig penodol nag yr oeddent i weld un yn annog yfed dan oed ac mae 188 gwaith yn fwy tebygol o weld hysbyseb gychwyn na hysbysebu gyrru gwrth-feddw.
Canfu'r astudiaeth fod hysbyseb am ddiodydd alcoholig yn fwy na 226 i 1 yn hysbysebion "cyfrifoldeb" y diwydiant.
Gair o Verywell
Yn y diwylliant heddiw, nid oes rhaid i rieni sy'n ceisio atal eu plant rhag yfed dan oed, beidio â phoeni am bwysau cyfoedion ond hefyd am bwysau gan y diwydiant alcohol sy'n arllwys miliynau i hysbysebu i mewn i gyfryngau sy'n denu pobl ifanc. Ni allwch chi gymryd yn ganiataol nad yw'ch plentyn yn ymwybodol o wahanol frandiau alcohol ac nad yw'n cael ei chwythu tuag at ddefnydd cynnar.
> Ffynonellau
- > Canolfan ar Alcohol Marketing and Youth. Hysbysebu Cynnyrch Ieuenctid i Alcohol ar Radio Lleol mewn 75 Marchnadoedd yr Unol Daleithiau, 2009 .
- > Jernigan D, Noel J, Landon J, Thornton N, Lobstein T. Marchnata alcohol a alcohol ieuenctid: adolygiad systematig o astudiaethau hydredol a gyhoeddwyd ers 2008. Dibyniaeth . 2016; 112: 7-20. doi: 10.1111 / add.13591.
- > Jernigan D, Ross C, Ostroff J, McKnight-Eily L, Brewer RD. Ymweliad ieuenctid ag hysbysebu alcohol ar y teledu - 25 marchnadoedd, Unol Daleithiau. Adroddiad Wythnosol Morbidrwydd a Marwolaethau , 62: 997-880, 2013.
- > Brenin, C. et al. "Datguddiad o Fenywod i Hysbysebu Alcohol mewn Cylchgronau: Gwerthusiad o Leoliad Hysbysebu mewn Perthynas â Darllenyddiaeth Ieuenctid Dan Oed." Journal of Health Adolescent. Rhagfyr 2009.
- > Siegel M, Ayers AJ, Dejong W, Naimi TS, Jernigan DH. Gwahaniaethau mewn defnydd brand alcohol ymysg pobl ifanc dan oed yn ôl oedran, rhyw, a hil / ethnigrwydd - yr Unol Daleithiau, 2012. Journal of Use Substance . 2014; 20 (6): 430-438. doi: 10.3109 / 14659891.2014.942402.